Salah satu komponen paling penting dalam komunikasi pemasaran adalah pesan yang ada di iklan. Tidak hanya sebagai sumber informasi, tetapi pesan yang ada di iklan juga bisa menjadi sumber entertainment, motivasi, hingga fantasi. Iklan dapat membentuk keinginan dan goals dari konsumen. Iklan dapat menciptakan mimpi maupun pengalaman ketika menggunakan mobil BMW. Pesan-pesan ini ditentukan oleh strategi dan taktik kreatif.
Kreativitas, dalam praktiknya, adalah kemampuan kita untuk menemukan jawaban yang baru ketika orang-orang lain sudah menyerah. Hal ini dapat membantu kita dalam perjuangan melawan kompetitor. Kreativitas sangat penting bagi orang yang bekerja di dunia periklanan. Produk yang kamu pegang, target market, media, dan masyarakat selalu mengalami perubahan. Sebagai pengiklan, kamu memerlukan kreativitas supaya bisa terus mengikuti perubahan yang ada.
Dalam dunia periklanan, kreativitas adalah hal yang mencakup keduanya; dapat membantu stand out dari kompetitor serta unik dan menghibur. Tetapi, iklan juga harus dapat memberi informasi yang jelas serta mampu menjawab permasalahan dan objectives dari client. Orang kreatif dalam iklan harus mampu memunculkan ide yang segar, unik, dan cocok, yang bisa digunakan sebagai solusi dari masalah komunikasi. Cocok dalam hal ini adalah sesuai dengan target audiens, dapat berbicara dengan target audiens yang sesuai.
Strategi kreatif yang baik sangatlah krusial bagi kesuksesan usaha promosi perusahaan. Baik kamu ada di agensi iklan atau di sisi client, jika kamu terlibat dalam proses promosi kamu harus memahami strategi dan taktik kreatif. Selain itu, nantinya kamu akan bekerja dengan spesialis kreatif ketika menyusun iklan ini. Jadi, kamu juga harus memahami proses penyusunan strategi kreatif.
Iklan adalah jendela yang membuka dunia produk atau layanan kepada konsumen. Dalam pasar yang penuh sesak dan penuh dengan berbagai pesan, memiliki iklan yang menarik dan kreatif adalah kunci untuk memikat perhatian konsumen dan membedakan merek Anda dari pesaing. Artikel ini akan membahas strategi kreatif yang dapat digunakan untuk menciptakan iklan yang tidak hanya menarik perhatian tetapi juga memotivasi tindakan konsumen.
1. Fokus pada Cerita yang Kuat
Cerita yang kuat dan menggugah emosi dapat membuat iklan Anda lebih berkesan dan mudah diingat. Menceritakan kisah yang relevan dengan produk atau layanan Anda tidak hanya menarik perhatian tetapi juga membangun koneksi emosional dengan audiens.
Contoh: Iklan Nike seringkali menampilkan cerita inspiratif tentang atlet yang mengatasi rintangan. Ini tidak hanya menunjukkan produk tetapi juga menghubungkan merek dengan keberanian dan pencapaian.
Strategi: Buatlah cerita yang relevan dengan nilai-nilai merek Anda dan audiens target. Gunakan elemen emosional seperti tantangan, keberhasilan, atau hubungan pribadi untuk membuat cerita Anda lebih berdaya tarik.
2. Gunakan Visual yang Memukau
Visual yang kuat dapat langsung mencuri perhatian audiens dan membuat iklan Anda lebih mudah dikenali di tengah persaingan. Gambar yang unik, desain yang kreatif, serta kombinasi warna yang berani akan membantu iklan lebih menonjol dan membekas di ingatan.
Contoh: Coca-Cola sering menggunakan visual cerah dengan warna merah khasnya serta gambar orang-orang yang sedang tersenyum atau menikmati momen bersama. Hal ini memperkuat citra merek sebagai simbol kebahagiaan dan kebersamaan.
Strategi: Investasikan dalam desain visual yang berkualitas tinggi. Pilih gambar atau video yang menarik dan relevan, serta gunakan warna dan tata letak yang sesuai dengan identitas merek.
3. Tambahkan Ajakan Bertindak yang Tegas
Iklan yang baik bukan hanya menarik perhatian, tapi juga mendorong audiens melakukan aksi tertentu. Ajakan bertindak (call to action/CTA) yang jelas, singkat, dan persuasif bisa membuat pesan lebih efektif serta meningkatkan konversi.
Contoh: Shopee sering menampilkan CTA seperti “Gratis Ongkir Sekarang” atau “Belanja 9.9, Jangan Ketinggalan!” untuk menciptakan rasa urgensi.
Strategi: Gunakan desain visual yang konsisten dengan identitas merek. Pilih elemen visual yang tidak hanya menarik secara estetika, tetapi juga mampu menyampaikan pesan emosional yang sesuai dengan nilai perusahaan Anda.
4. Gunakan Testimonial dan Bukti Sosial
Testimonial dari pelanggan atau bukti sosial dapat meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan terhadap produk atau layanan Anda. Iklan yang menampilkan ulasan positif atau rekomendasi dari pengguna dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Contoh: Iklan produk kesehatan sering menampilkan testimonial dari dokter atau ahli kesehatan untuk membangun kepercayaan.
Strategi: Gunakan testimonial dari pelanggan yang puas atau data statistik yang menunjukkan keberhasilan produk Anda. Ini dapat membantu membangun kepercayaan dan meyakinkan audiens tentang kualitas produk.
Referensi:
https://tambahpinter.com/apa-perbedaan-kreativitas-dan-inovasi/